Raport The State of Influencer Marketing 2021 przeprowadzony przez HypeAuditor przedstawia wnioski rynkowe przez pryzmat 2020 roku wokół szybko rozwijającej się branży Influencer Marketingu. Ma na celu pomóc firmom i markom w jak najlepszym wykorzystaniu ich działań marketingowych.
Kluczowe wnioski:
- Rynek influencerów Instagram może wzrosnąć o 15% w 2021. Estymowana globalna kapitalizacja rynku w 2021 wyniesie $5 869.5M, czyli o wspomniane 15% względem końca roku 2020 – $5095.51M.
- 7% użytkowników Instagrama ma między 25 i 34 lat. Zdecydowanie ponad połowa użytkowników globalnie ma 34 i mniej lat (80.9%) co czyni Instagram bardzo interesującym źródłem ruchu dla marek i specjalistów od marketingu.
- Średni procent kont Instagram powiązanych z oszustwami zmniejszył się o 8.14%. Natomiast liczba influencerów powiązanych z oczustwami jest nadal wysoka (około 55%). Fałszywi influencerzy i zaangażowanie mogą każdego roku kosztować reklamodawców miliony dolarów.
- Średnio otrzymasz 4.87 USD zarobionej wartości medialnej za każdego 1 USD, które zapłacisz za promocję influencerów na Instagramie. EMV lub Earned Media Value to przyjęty w branży reklamowej standard pomiaru działań PR i kampanii influencer marketingowych.
- Ponad połowa użytkowników TikTok (66,9%) jest w wieku poniżej 24 lat, a 38% między 18 a 24 rokiem życia, co czyni ludzi w tym wieku największą grupą użytkowników. W tej grupie wiekowej 24% użytkowników to kobiety, a 13,9% to mężczyźni.
- Ponad połowa twórców TikTok to nano-Influencerzy z 1000-5 000 subskrybentów. Krajobraz influencerów TikTok różni się od tego, co widzimy na Instagramie. Ponad połowa twórców TikTok to Nano-influencerzy (53,5%), którzy mają od 1000 do 5000 subskrybentów.
- 67,3% użytkowników YouTube jest w wieku od 18 do 34 lat. Jednak platforma nie tylko przemawia do dorosłych odbiorców. Nastoletni użytkownicy to trzecia co do wielkości grupy stanowiąca prawie 15% wszystkich widzów YouTube.
- COVID-19 wprowadził poprawki i spowolnił rozwój branży, ale Influencer Marketing nie ucierpiał tak bardzo, jak inne branże.
Sprawdź pełny raport:
The State of Influencer Marketing 2021